Sábado 25 de junio de 2022
Encuesta de Toy Association descubre un filón de mercado
Dr. Armando Rojano Uscanga
Así como hay adultos que usan jeans y ropa juvenil, hay otros que van más allá y añoran su infancia por los juguetes y no precisamente por los que tuvieron, sino por los que no pudieron tener, y ahora se compensan comprando scooters, muñecas, patinetas, Legos y juegos de mesa para ellos mismos, y han impulsado un aumento en las ventas aumenten de un 37 % en dos años, en Estados Unidos, a $ 28.6 mil millones en 2021, según el rastreador de datos NPD Group.
Las ventas extraordinarias atrajeron la atención de los ejecutivos de la industria, que inicialmente pensaron que el aumento en las compras de muñecas y patinetas era para niños encerrados en casa durante la pandemia, pero una encuesta de Toy Association encontró que el 58% de los adultos encuestados compraron juguetes y juegos para ellos mismos. Obtuvieron el testimonio de Chloe Dykstra, una escritora y productora de 33 años de Los Ángeles, que compró siete scooters Razor, que la han entretenido durante la pandemia y además, construyó una máquina de escribir Lego, y está pensando en un kit de incubación de mascotas del Sea-Monkeys Aquarium.
A la cohorte de compradores como Dykstra, los expertos de la industria le han apodado «niños» o “Kidults” , y en la categoría incluyen a los padres que compran para ellos mismos o para otros adultos, descubriendo que algunos usaban juguetes como medio de escape, La tendencia es tan clara que la industria está dispuesta a lanzar nuevos productos y marketing solo para adultos y en Septiembre próximo, Razor USA LLC planea presentar una versión eléctrica para adultos de su icónico scooter para niños, fabricado por primera vez en 2000, que se vendería en $ 600, más de 10 veces la versión para niños de menor precio.
En 2020, Lego A/S lanzó una campaña de marketing llamada «Adults Welcome» e introdujo una sección en su sitio web para clientes mayores, con artículos como una pintura Lego Starry Night de $ 170 y un automóvil deportivo Lego Technic Ferrari Daytona de $ 400. En febrero pasado, su Botanical Collection Flower Bouquet de $50 fue nombrado el Juguete del Año para Adultos 2022 por la Toy Association, venciendo a sus rivales, como un Tesla Cybertruck con control remoto Hot Wheels de $ 100 de Mattel Inc. y un juego Magna-Tiles con el tema de los Beatles de $ 135 que el fabricante CreateOn dice que está diseñado para «fanáticos de 3 a 99 años».