Viernes 21 de abril de 2023
La sanción más efectiva
Dr. Armando Rojano Uscanga
The Absolut Company, fabricante sueco del vodka “Absolut”, del grupo francés Pernod Ricard, anunció el cese inmediato de las exportaciones de la marca a Rusia, complementando así las sanciones iniciadas en marzo de 2022, cuando redujo su actividad en ese país y detuvo inversiones en marketing.
La multinacional había continuado exportando para garantizar la viabilidad económica de su filial de distribución rusa a través de un suministro limitado, con lo que Pernod Ricard pudo proteger a su equipo local de cualquier responsabilidad penal, en particular en relación con la «quiebra intencional», pero, la reacción de los últimos días refleja claramente el papel que juega Absolut para su comunidad en Suecia, que empezaba a sufrir el boicot de sus consumidores, y evitando así las críticas masivas por seguir exportando.
El cese de exportaciones a Rusia no evitará que ‘Absolut’ caiga en manos del mercado paralelo, que aumentó en los últimos meses, sobre el cual la empresa no tiene control, ni se hace responsable. Sin embargo, el contrabando encarecerá la bebida favorita de los rusos.