Sábado 17 de diciembre de 2022
Lanza ediciones especiales para celebrar al astro
Dr. Armando Rojano Uscanga
En el partido de fútbol entre Francia y Argentina del domingo 18 de diciembre de 2002, en el estadio Luisail de Qatar, los equipos buscan algo más que la Copa del Mundo, que pesa 6,1 kilos y cinco de ellos son de oro; pues pugnan por su tercer mundial (Francia sería el segundo consecutivo); Lionel Messi pretende relevar a Armando Maradona, no solo como el mejor jugador argentino de todos los tiempos, sino del mundo; y el francés Kylian Mbappé anhela lograr el triunfo con solo 23 años. Y como coincidencia, ambos, Messi y Mbappé, juegan en el PSG francés, propiedad de Qatar.
Pero hay otro participante igualmente famoso: Budweiser, la cerveza estadounidense de origen checo que patrocina el Mundial, que resulta ser sponsor de Messi, que si pierde, la marca tendría una segunda derrota, pues habiendo logrado la exclusividad, en el segundo día del torneo, la FIFA y las autoridades de Qatar prohibieron su venta en exclusiva haciéndole perder 75 millones de dólares y dejando millones de latas de cerveza almacenadas en un país donde sus residentes no pueden probar una gota de alcohol. La familia real catarí comercializó Bud Zero, su opción sin alcohol.
Budweiser debió ofrecer sus botellas con graduación alcohólica en estrictos horarios y pocos puntos de venta, como las “fans zone” alejadas de los estadios o bares de hoteles, y decidió que las que queden serán para el país ganador. Pero si ganará Francia, habría el antecedente de que Mbappé ha rechazado hacer publicidad de Budweiser, llegando a tapar su logo, aunque sea la principal patrocinadora de trofeo “Hombre del partido”, que este ganó en los encuentros de la fase previa contra Austria y Dinamarca.
Si ganara, Budweiser, propiedad de la multinacional Anheuser-Busch InBev, tiene un trato con Messi desde hace dos años, y ha lanzado botellas con diseños dedicados al capitán de la selección argentina. En diciembre de 2020, lanzó una campaña, Be a King: 20 años, 1 club, 644 goles, para celebrar que Messi se convertía en el jugador que hacía más tantos a un mismo club y superaba el récord que tenía el brasileño Pelé con 633, y en la previa del Mundial presentó una edición limitada con sus hazañas como el triunfo sobre Brasil en la Copa América en 2021.