Revoluciona el mercado mobiliario
Dr. Armando Rojano Uscanga
IKEA la legendaria multinacional sueca dedicada a la fabricación y venta minorista de muebles en paquete plano, colchones, electrodomésticos y objetos para el hogar, 328 tiendas en 28 países2, en los que emplea a 155 000 trabajadores, dará un giro a sus operaciones y agregará la renta de sus muebles. IKEA es un ícono académico, pues por éxito empresarial es un caso de estudio en las escuelas de negocios, por lo que todo lo que haga se considera una nueva tendencia a imitar. Y ahora ya tiene disponible en varios países europeos su división de alquiler de muebles dirigido a empresas, con la idea de seguir incidiendo en potenciar la economía circular. Con este nuevo servicio ambiciona llegar a 30 mercados y un millón de clientes para 2030.
El concepto ya estaba en marcha en Suecia, Noruega, Finlandia, Dinamarca y Polonia, centrado en el renting&leasing de muebles y objetos de decoración para clientes IKEA Business, y la compañía considera que la puesta en marcha de este nuevo servicio es un paso más hacia la sostenibilidad y la circularidad de la economía. IKEA RENTAL está disponible con dos opciones, una modalidad en la que el cliente paga una cuota mensual fija y al finalizar el contrato adquiere la propiedad de los productos mediante el pago de una cuota extra (que por estos lares llamamos arrendamiento financiero) y otra, flexible, que permite que el cliente decida al finalizar el acuerdo si adquiere o no los muebles y objetos de decoración. El objetivo de esta segunda fórmula es dar una segunda vida al mobiliario.
El nuevo servicio estará, disponible para todos sus productos, con algunas excepciones por cuestiones de higiene e instalación, y sigue ofreciendo planificación por parte de sus expertos, así como transporte o montaje. IKEA también ha comenzado a colaborar con Rentchester, una plataforma de renting de muebles a particulares que funciona por suscripción y facilita una segunda vida a los muebles de domicilios, pues con su estrategia de economía circular y sostenibilidad aspira a convertirse en una empresa totalmente circular y ya puso en marcha el Green Friday, recomprando más de 300.000 muebles de sus clientes, el año pasado, y les dio una segunda vida a 47 millones de muebles.