Viernes 14 de marzo de 2025
Tan simple como un yoyo, pero lo promovieron celebridades
Dr. Armando Rojano Uscanga
Los libros de mercadotecnia ya tienen un nuevo ejemplo con un juguete de fitness sueco que se volvió viral gracias a Tom Brady, RFK Jr. y un ejército de celebridades que los respaldan en TikTok. Se trata del Boxbollen, del que Victor y Jacob Eriksson, lograron ventas por 59,2 millones de dólares en 2024 y esperan alcanzar los $ 100 millones en 2025.
Además, si alguien no conocía a luchador de UFC Conor McGregor, famoso por sus brutales nocauts y sus comentarios insultantes, ya se ha ganado un número considerable de seguidores en las redes sociales con solo golpear una pelota atada a su cabeza, pues no es más el Boxbollen. El anuncio atrajo más de 17 millones de visitas y no es el único famoso que promociona el producto.
Boxbollen, que no ha sido patentado, es solo una pelota de hule y una diadema unidas con una cuerda, la pelota se golpea con los puños manteniéndola en juego, el mayor número de golpes posibles. En los últimos tres años, Boxbollen ha reinvertido hasta el 50% de sus ingresos en marketing y hasta el 20% en patrocinios de celebridades, pero la estrategia ha dado frutos: en 2024, pues la empresa registró 5 millones de dólares en ganancias, frente a los 290.000 y 90.000 dólares de 2019, su primer año completo de operaciones.
En 2021, lanzaron una aplicación complementaria para su producto que permite a los usuarios subir vídeos y competir entre sí, que ya cuenta con 1,6 millones de usuarios, más de 700.000 de los cuales estuvieron activos en los últimos 90 días. Ahora tienen planean convertirlo en deporte y crear ligas deportivas en torno a su producto, con un programa piloto en una escuela sueca y competiciones en línea con premios en efectivo.