Domingo 12 de octubre de 2025<\/p>\n\n\n\n
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El sector pierde 50 millones de clientes<\/p>\n\n\n\n
Dr. Armando Rojano Uscanga<\/p>\n\n\n\n
El sector del lujo ha sido invulnerable ante crisis, guerras, inestabilidades pol\u00edticas e incluso depresiones de divisas, manteniendo siempre sus m\u00e1rgenes elevados gracias a su diferenciaci\u00f3n y a la fidelidad de su cliente. Pero hay un cambio radical, pues el lujo, como bien material asociado a grandes marcas est\u00e1 siendo abandonado por 50 millones de consumidores, una se\u00f1al para las marcas que tendr\u00e1n que reajustar sus propuestas de valor, seg\u00fan la vocera de Bain y Company en Espa\u00f1a, Cira Cuberes.<\/p>\n\n\n\n
Ha surgido una nueva moda de distinci\u00f3n basada en los servicios de lujo: los viajes y las experiencias, como muestra de ostentaci\u00f3n. Las grandes firmas han comenzado a sentirlo, como Ferrari cuyas acciones tuvieron su mayor ca\u00edda (un 12%) desde que saliera a bolsa en 2016, y la Porsche con un descenso del 8% en sus ventas en el primer trimestre de 2025, principalmente en China (-42%). Gucci tuvo un brusco descenso del 25% en ventas solo en los tres primeros meses del a\u00f1o, Louis Vuitton cerr\u00f3 2024 con una ca\u00edda en facturaci\u00f3n de m\u00e1s del 1,5% y las acciones de Burberry tienen un 30% menos de valor que hace dos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n
En cambio, han proliferado los alojamientos 5 estrellas, solo entre 2025 y 2027 se estima que abrir\u00e1n en Espa\u00f1a 130 nuevos hoteles de lujo y gran lujo. Por segundo a\u00f1o consecutivo, supera a Reino Unido y es el mercado m\u00e1s atractivo para la inversi\u00f3n hotelera, consolid\u00e1ndose como uno de los pa\u00edses con mayor densidad de hoteles de lujo con un total de 520 establecimientos y 70.000 habitaciones. Marbella es el destino m\u00e1s exclusivo de Espa\u00f1a, con una tarifa media por noche de 395 euros, por encima de la media nacional de los grandes hoteles de 5 estrellas, en casi 340. Hilton, Four Seasons, Nobu, Hyatt, Rosewood son algunas de las grandes firmas de lujo que ya han aterrizado en Madrid y en Espa\u00f1a en los \u00faltimos a\u00f1os. M\u00e1s all\u00e1 de pol\u00edticas financieras, inflaci\u00f3n o aranceles, el cambio de paradigma resulta m\u00e1s b\u00e1sico y el lujo ya no se mide por \u201ccu\u00e1nto poseas sino por cu\u00e1nto experimentes\u201d. Algunos culpan a la globalizaci\u00f3n, a la digitalizaci\u00f3n y las redes sociales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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