Viernes 28 de junio de 2024<\/p>\n\n\n\n
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Tendencias para recuperarlo erogado en publicidad<\/p>\n\n\n\n
Dr. Armando Rojano Uscanga<\/p>\n\n\n\n
El patrocinio deportivo, despu\u00e9s de las recomendaciones de personas conocidas, es la mejor manera de llegar a los consumidores, y para el 67% de la poblaci\u00f3n, las marcas son m\u00e1s atractivas cuando patrocinan deportes y el 56% busca informaci\u00f3n sobre los patrocinadores, seg\u00fan la consultora Sports Value, que descubri\u00f3 cambios significativos en el medio, pues temas como la visibilidad de las marcas han sido reemplazados por el fan engagement, el marketing de contenido y la creatividad, y detect\u00f3 seis tendencias que las empresas deben considerar para maximizar el retorno de la inversi\u00f3n en sus estrategias de patrocinio deportivo, porque la fragmentaci\u00f3n de la audiencia exige un mayor conocimiento sobre los h\u00e1bitos de diferentes targets.<\/p>\n\n\n\n
La primera tendencia es que los patrocinios se basen en datos (data driven) para generar un retorno efectivo para las marcas. En este momento el f\u00fatbol, seguido del deporte motor y el baloncesto son los que generan m\u00e1s retorno para patrocinadoras en el entorno digital. En segundo lugar, est\u00e1n las activaciones digitales inteligentes, pues el 63% del retorno proviene de publicaciones intencionadas de las marcas, especialmente a trav\u00e9s de equipos y atletas.<\/p>\n\n\n\n
La tercera recomendaci\u00f3n es evitar la poluci\u00f3n visual, saturando uniformes de los equipos y la publicidad en el campo de juego. Un buen reparto de los espacios aumenta el retorno de los patrocinios. La cuarta es tener en cuenta que una parte importante del p\u00fablico no va a los estadios, por lo que hay que pensar en la audiencia online.<\/p>\n\n\n\n
La quinta recomendaci\u00f3n es que las redes sociales deben ser complementarias, no ser una v\u00eda exclusiva y por \u00faltimo, valorar el entretenimiento, fuera de los campos, las canchas y las pistas, donde el juego se vuelve grande, el \u201cbehind the scenes\u201d, el mundo de las celebridades y el entretenimiento de masas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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