S\u00e1bado 10 de febrero de 2024<\/p>\n\n\n\n
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Hicieron de las plataformas digitales negocios millonarios<\/p>\n\n\n\n
Dr. Armando Rojano Uscanga<\/p>\n\n\n\n
Las plataformas digitales como Amazon y Google son negocios millonarios, pero pocos saben c\u00f3mo se enriquecen y benefician de los millones de personas que no pagan nada por usarlas. Es a trav\u00e9s de la \u201cRenta de Atenci\u00f3n\u201d, teor\u00eda desarrollada por los acad\u00e9micos Tim O\u2019Reilly, Ilan Strauss y Mariana Mazzucato, que demuestra el poder de las plataformas en el mercado digital, que se han vuelto m\u00e1s y m\u00e1s h\u00e1biles en extraer rentas de los usuarios y los anunciantes a trav\u00e9s del control de nuestra atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Ellos sostienen que los buscadores de plataformas como Google y Amazon muestran a los usuarios primero contenido patrocinados (publicidad), sin resultados org\u00e1nicos, presionando a los anunciantes a pagar por visibilidad y les ofrecen a los usuarios peores resultados de b\u00fasqueda, utilizando algoritmos sofisticados para garantizar que la publicidad que les muestran a los usuarios sea relevante para sus b\u00fasquedas. Por ejemplo, Google, no muestra anuncios en el 80% de las b\u00fasquedas, solo lo hace cuando son relevantes para ciertas consultas, como \u00abjuguetes para mascotas\u00bb o \u00abdeportivos\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Afirman que las rentas algor\u00edtmicas de la atenci\u00f3n son el mecanismo que las plataformas est\u00e1n utilizando para controlar el mercado, con algoritmos que toman todos los resultados posibles de una b\u00fasqueda y los ordenan de acuerdo con unos criterios definidos por la misma plataforma, direccionando un recurso que es clave para que el mercado digital funcione: la atenci\u00f3n. Las grandes plataformas de internet son mecanismos algor\u00edtmicos para administrar la atenci\u00f3n humana, que nos ayudan a elegir entre un volumen abrumador de contenido.<\/p>\n\n\n\n
La teor\u00eda de las \u201crentas algor\u00edtmicas de la atenci\u00f3n\u201d es novedosa porque la regulaci\u00f3n hasta ahora se ha concentrado en proteger los datos y la privacidad de los usuarios, por la idea de que las plataformas abusan de su poder tomando datos de los usuarios sin permiso y us\u00e1ndolos para manipular su comportamiento. No lo niegan, pero los abusos de las plataformas pasan realmente por la forma como controlan y monetizan nuestra atenci\u00f3n mediante sus algoritmos. Cuando hacemos una b\u00fasqueda en Amazon, la plataforma usa los datos de millones de usuarios para buscar entre millones de productos y encontrar el mejor y m\u00e1s barato. Es un uso justo de los datos, pero en alg\u00fan punto dejan de mostrarte lo que es mejor para ti, y te muestran lo que es mejor para ellos. Ah\u00ed est\u00e1 el abuso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
S\u00e1bado 10 de febrero de 2024 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Hicieron de las plataformas digitales negocios millonarios Dr. Armando Rojano Uscanga Las plataformas digitales como Amazon y Google son negocios millonarios, pero pocos saben c\u00f3mo se enriquecen y benefician de los millones de personas que no pagan nada por usarlas. Es a trav\u00e9s de la \u201cRenta de…<\/p>\n