Viernes 16 de septiembre de 2022
La teoría del Empujón de Richard H. Thaler
Dr. Armando Rojano Uscanga
La crisis económica ha entrado en una etapa que cualquier espejismo es bienvenido, y más si lo promueve una editorial con una obra de un Permio Nobel de Economía, como es el caso de “El pequeño empujón”, que en inglés se conoce simplemente como “Nudge”, ofreciendo una fórmula para ahorrar. Richard H. Thaler ganó el nobel en 2017, pero es más famoso por su obra en coautoría con Cass R. Sunstein, en que sostiene que a pesar de la crisis es posible ahorrar, que solo necesitamos darle un pequeño empujón a la economía, cambiando los hábitos de los consumidores, de los comerciantes y del gobierno.
Thaler maneja la Teoría del Empujón (2008), basada en impulsar o empujar a las personas a que tomen decisiones, que requieren esfuerzo, pero que puede traer muchos beneficios a un largo plazo, pero requiere de economía conductual, mezclada con la sociología o la neurociencia, para entender por qué los consumidores toman determinadas decisiones con su dinero, que no siempre son las mejores, por lo que hay que colocar los alimentos más baratos y saludables a la vista de los consumidores, para lo cual se requiere el sacrificio de ganancias del comerciante.
Thaler cree que el Estado debe participar con un «paternalismo libertario» y que ayude a sus ciudadanos a actuar con más conocimiento y a reducir sus «sesgos cognitivos», que no es más que
un tipo de paternalismo débil y blando, sin una intromisión porque las opciones no se bloquean ni se eliminan, ni se gravan de forma significativa. Si alguien quiere fumar, comer muchos caramelos, suscribir un seguro médico poco ventajoso o no ahorrar para la jubilación, no serán obligados. Pero se les darán” nudges”, que en la arquitectura de las decisiones que modifica la conducta de las personas de una manera predecible sin prohibir ninguna opción ni cambiar de forma significativa sus incentivos económicos. Para que se pueda considerar como nudge, debe ser barato y fácil de evitar. Los nudges no son órdenes.